公众号谈育人 | 华东理工大学团委：打造“网红”融媒体形象， 网络思政教育走“新”更走“心”

华东理工大学团委“小花梨”微信公众号自2021年5月入选首批“高校思政类重点建设公众号”以来，高度重视运用新型传播手段创新高校思想政治工作，运用“互联网＋思维”，打造贴近青年学生的“小花梨”网络新媒体思想政治教育平台，牢牢把握意识形态工作的话语权和大学生思想政治工作阵地的主动权，推动思政工作在全校、全社会的落地生根。

一

牢记初心使命，赓续师生红色血脉

2021年，结合中国共产党成立100周年重要时间节点，小花梨公众号抓住上海作为党的发源地红色资源丰富这一优势，自党史学习教育开展以来，结合青年话语体系与传播特点，结合图文、漫画、视频、音频、H5等形式，开辟了“党史学习教育小课堂”专栏，现已发布相关作品640余篇，总点击超过1000万人次。

小花梨公众号以当代青年喜爱的短视频为载体，通过红色影视经典混剪、快问快答等形式，依托抖音、B站、视频号等在青年群体中受众广、传播节奏快的平台，紧跟时代主题，围绕中心工作展开创作。比如，结合上海25万青年学生在百首爱党爱国歌曲评选中脱颖而出的青年最喜爱歌曲《少年》，拍摄剪辑了以华理青年用真才实干献礼建党百年为主题的华理版《少年》MV。

同年，小花梨新媒体工作室将“小花梨”公众号上近几年阅读量破万的优秀作品集结成册，出版《花梨微语——华东理工大学“小花梨”网络文化产品集萃》一书。作品集通过“青春奋进”“家国情怀”“成长成才”“华理那些事儿”“榜样力量”“诗与远方”六个篇章，用青年喜闻乐见的形式将主流声音及时传递给青年学生，为学生提供体现时代精神的“营养大餐”。

二

开展主题教育，引领青年成长成才

小花梨公众号坚持在重要的时间节点和热点事件期间，用主动推送把握舆论导向，营造积极向上的氛围。将思政工作要求和学生兴趣点有机结合，以丰富有趣的活动形式，先后开展“带着国旗去旅行”“花梨微团课”“战‘疫’讲师团”等主题教育活动；结合新媒体的语言特点和传播规律，开展“与长征穿越时空的对话”“垃圾分类小课堂”“花梨榜样”等线上宣传报道活动。

在2022年“大上海”保卫战期间，“是老师，更是家人”“战疫日记”等系列推送得到广泛关注，教授、院长等高学历“楼长”选题更是引领了上海各高校宣传工作的风潮，微信公众平台连续四周在高校共青团新媒体排名上海第一、全国前十。

利用视频号、B站、抖音、QQ空间等融媒体平台传递战“疫”信心，展示校园工作人员辛勤工作、默默奉献主题的短视频《餐饮24小时》《平凡英雄》，总浏览量超过80万人次，综合数据排名当周全国高校第一位。在评论区，师生、家长、校友留言火热，“泪目”“感动”“感谢”“加油”等主题词纷纷刷屏，大家纷纷表达了感谢、致敬和齐心协力共克时艰的坚定决心，“坚持就是胜利”“摒牢！胜利就在前方”等评论广受好评。用主动推送把握宣传思想工作的舆论导向，营造积极向上的氛围，进而迅速赢得了学生的认可，使学生在潜移默化网络思政中受到教育，得到成长。

三

代表青年发声，弘扬网络正能量

青少年阶段是人生的“拔节孕穗期”，最需要精心引导和栽培，但伴随着新兴媒体平台的迅猛生长，网络上也开始显现网络成瘾、信息茧房、沉迷虚妄、精神污染等各种乱象。除了思想引领，小花梨新媒体工作室也积极参与到网络正能量的传播和宣传斗争中。

近年来，小花梨公众号在把握新闻宣传规律的前提下，深入挖掘校园榜样人物，讲好新时代青年故事，充分发挥朋辈引领作用。通过树立勇攀高峰的科研达人、第十五届全国大学生年度人物华东理工大学博士生张琦，用社会工作专业服务抗疫抗洪一线的逆行勇士、退伍女大学生士兵胡玉婷，扎根高原红土、助力脱贫攻坚和乡村振兴的研究生支教团等优秀青年典型，打造青春榜样，引领校园正能量。其中，反映祖国大好河山、家乡发展变化和青年积极向上学习、生活态度等主题的多篇作品，被中华全国学联和各兄弟高校官方账号转载百余次，并登上学习强国平台。

公众号推出的学霸情侣携手奋进故事、社会实践主题纪录片《一克重的春运行李》以及展示华理新生辅导员风采的短视频等多次登上微博、抖音、今日头条等平台热搜榜。

四

线上线下结合，打造新媒体平台阵地

为进一步发挥网络育人功能，结合新媒体融合发展趋势，充分利用空间集聚效应，2019年占地面积270平方米的实体化小花梨融媒体工作室建成，这也是上海市高校共青团第一家实体工作室，该工作室包括产品展示区、数据采集及舆情监测区、沙龙分享区、文创产品生产区以及影视频制作区等成为了华东理工大学“四史”学习教育和网络育人的重要阵地。

小花梨的形象迎合华理学生的审美偏好，通过萌萌的“花梨”形象和语录，融入学校和学生互动话语体系，一经推出，迅速获得青年学生的认同。自2013年形象产生初期已申请注册商标和原创作品保护，目前已衍生出80多组、近500个形象作品，同时开发了百余种系列文化产品。2022年，设计“青年大学习”积分兑换专属文创，在校园内形成了浓郁的“花梨”文化。

“小花梨”作为思想引导的形象标志，活跃于校园的各个角落，随时出现在学生身边，使思想政治教育工作走进学生、贴近学生、深入学生。“以‘小花梨’系列文化产品为核心深化校园文化建设内涵”项目曾荣获教育部第八届高校校园文化建设优秀成果一等奖。

华东理工大学小花梨新媒体工作室，一直以来持续加强互联网思想政治工作载体建设，推动思想政治工作传统优势与信息技术高度融合，使互联网成为开展思想政治教育的新平台。入选高校思政类公众号重点建设名单以来，结合图文、漫画、视频、音频、H5等各种形式，在微信、QQ空间、B站、抖音、喜马拉雅等平台共发布各类作品820余篇，总阅读超2000万人次，运用大学生喜欢的表达方式开展网络思想政治教育，成效显著。

展望未来，小花梨公众号也将继续心怀“国之大者”，把握大势，敢于担当，善于作为，推进理念、内容和机制等全方位创新，凝聚起全体华理青年为中华民族伟大复兴贡献力量的强大信心。

来源：华东理工大学团委

整理：赵洁琼

编辑：张函萁

审核：李蓓蕾

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